當下，品牌同質化競爭越來越激烈，這對于企業來說無疑是一個巨大的挑戰。企業在把握發展機遇的前提下，首先需要了解什么是“品牌IP化”？

品牌IP化通俗來講是品牌依托在一個具象的產品對象上，以此表達情感訴求和價值觀訴求，構建一種特殊情感價值認同。就拿蘋果LOGO來說，其迅速在世界傳播開來，它卻是喬布斯個人IP對品牌和消費者影響力的最生動體現。

品牌價值認同是品牌IP化的核心訴求?。?！

那么在當代社會中，企業之所以越來越重視品牌IP化，是因為IP本身就是品牌升級的重要形式，在這個泛娛樂、年輕化和多元化的時代下，只是單一的宣傳品牌和產品很難“引爆市場”，因此它的發展機遇就在于在市場競爭中能夠從眾多品牌中“脫穎而出”，擁有強烈的辨識度和知名度，事實證明，IP正好可以解決這個問題。

由此我們可以看來，在大環境的影響下，以及創意文化的崛起，特別是以90后和00后為代表的年輕人，企業該如何在這個巨大的風口下抓住“品牌IP化”的發展浪潮。左右格局提出品牌IP化三步：

一、價值認同定位，將品牌擬人化和個性化，從普世價值中鏈接情感能量包迎合新生代主流的價值觀。

價值認同是品牌的未來！隨著中國文化的崛起，品牌IP產業迎來新契機，企業這是就是要對于普世文化和時代趨勢具備敏銳的洞察力，創造品牌IP的DNA，明確文化血統為品牌招魂，，以可視化的IP人格激發消費者的情緒和感染力，更容易被大眾所接受。

二、品牌運營，構建IP的產業鏈形成閉環，持續培養跨渠道傳播能力。

優秀的品牌是經營的結果！當明確定位后，運營成為關鍵點，因為品牌IP化運營能夠聚合用戶和粉絲，產生互動。當圍繞IP人格化的持續內容輸出，可以在不斷吸引用戶的過程中實現品牌信任積累，進而為品牌帶來增值，最終成為超級品牌IP。

三、品牌變現，開發商業化的衍生品，為其賦能。

商業不講變現即是耍流氓！當運營成功后，企業最后就要明確跨界合作、衍生周邊，因為品牌IP想要長久發展，就要做到“價值最大化”，這樣才足夠讓企業的品牌形象和IP人格深入人心。

最后，總的來說對于企業而言，品牌IP化是一個全新的消費選擇，解決了信息碎片化的困擾，圍繞普世價值的情感作為品牌運營的核心，以大眾接受程度高的溝通形式去傳播。以人文和商業互相賦能的方式構建品牌價值認同的超級品牌，