一個(gè)企業(yè)的品牌形象發(fā)展決定了企業(yè)的品牌能否吸引到用戶關(guān)注的重要方式之一，企業(yè)的品牌形象符號(hào)化要有創(chuàng)新性和明顯的識(shí)別性才能使企業(yè)的品牌形象發(fā)揮價(jià)值。因此提升企業(yè)品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)在社會(huì)中的影響力以及產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率，需要做到品牌形象的創(chuàng)新。
企業(yè)的品牌形象經(jīng)歷了從過(guò)去的IP吉祥物正在轉(zhuǎn)向新潮的多元的IP品牌形象發(fā)展。這是時(shí)代數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì)和必經(jīng)階段，新潮的多元的IP品牌形象的發(fā)展比IP吉祥物更具有互動(dòng)化和新潮化。

對(duì)于一個(gè)老的品牌形象來(lái)說(shuō)，在好多年前塑造了一個(gè)企業(yè)的吉祥物的品牌形象，已經(jīng)有一定的用戶積累，但是隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，該企業(yè)的品牌形象呈現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，品牌形象的老化也影響了企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)的發(fā)展。面對(duì)著品牌形象之前已經(jīng)沉淀出了品牌價(jià)值，只時(shí)隨著時(shí)代的發(fā)展出現(xiàn)了守舊的趨勢(shì)，這個(gè)時(shí)候企業(yè)需要怎么提升企業(yè)的品牌形象呢？我們需要在原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。
那么企業(yè)在原有的品牌形象基礎(chǔ)上需要如何創(chuàng)新呢？品牌形象策劃公司認(rèn)為對(duì)老品牌的形象的創(chuàng)新需要做到堅(jiān)持原有不變的情況下進(jìn)行品牌形象的創(chuàng)新和多元化的應(yīng)用的發(fā)展的過(guò)程。
1、企業(yè)需要把原有的吉祥物IP品牌形象根據(jù)消費(fèi)人群的需要進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新。
我們來(lái)看一個(gè)關(guān)于旺仔的品牌IP形象的創(chuàng)新的例子。

大家還記得很多年來(lái)有一個(gè)旺旺的廣告“你旺、我旺、大家旺”因?yàn)樗腎P形象一個(gè)穿著背心大眼睛四肢張開(kāi)的旺旺品牌IP形象和廣告的深入人心使旺旺在很多年前就獲得了成功，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，旺旺開(kāi)始賣不動(dòng)了，于是旺旺集團(tuán)開(kāi)始對(duì)該企業(yè)的品牌形象進(jìn)行升級(jí)，一個(gè)圓潤(rùn)的發(fā)型，張開(kāi)的笑口，的旺仔形象經(jīng)過(guò)升級(jí)后更符號(hào)年輕消費(fèi)者的口味，旺仔的快樂(lè)時(shí)時(shí)影響著消費(fèi)者的心情，更容易與消費(fèi)者形成情感的共鳴。
2、企業(yè)要把單的IP形象發(fā)展為多元化的IP形象
企業(yè)應(yīng)該將企業(yè)的IP形象視為品牌的多元化表現(xiàn)，這樣才能解決企業(yè)品牌和品牌形象的結(jié)合問(wèn)題，一個(gè)企業(yè)的IP形明的發(fā)展需要更多的兄弟姐妹的發(fā)展以及衍生品的發(fā)展。不同的IP形象打造，形成豐富多元化的IP家族發(fā)展。
我們?cè)賮?lái)看一下旺旺的旺仔的發(fā)展，旺仔的IP形象經(jīng)過(guò)升級(jí)后還在網(wǎng)上開(kāi)出了旺仔俱樂(lè)部，又增加了其他的IP角色的陪伴，比如浪味仙、小小酥等，打造出了旺仔家族的IP形象角色的發(fā)展。
總結(jié)：深圳品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)的品牌形象的發(fā)展需要具備兩個(gè)特點(diǎn)
1、企業(yè)需要把原有的吉祥物IP品牌形象根據(jù)消費(fèi)人群的需要進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新。
2、企業(yè)要把單的IP形象發(fā)展為多元化的IP形象
企業(yè)的品牌形象只有具備了以上特點(diǎn)的形象打造就會(huì)使企業(yè)的品牌形象深入人心，打造出具有品牌真正意義上的品牌價(jià)值。