企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)品，而產(chǎn)品的角色化或服務(wù)場(chǎng)景化，才是企業(yè)IP化的王道，產(chǎn)品的IP化和服務(wù)的IP化是品牌IP化的基礎(chǔ)。
不同的行業(yè)的IP化的方式是不一樣的。具體的行業(yè)分類(lèi)分為兩種
1、IP化需要與情感化，偏情感化的消費(fèi)行業(yè)。比如零食、酒類(lèi)、飲料等行業(yè)都會(huì)偏向于IP情感化的營(yíng)銷(xiāo)，比較有名的偏情感化的IP像江小白、三只松鼠、七喜、妙趣巧克力豆等。
實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、IP在情感的基礎(chǔ)上相結(jié)合的一體化。
2、依靠產(chǎn)呂的功能或服務(wù)又要將其體驗(yàn)化的行業(yè)中。IP化與產(chǎn)品的體驗(yàn)是密切相關(guān)的。比如平臺(tái)購(gòu)物、教育、健身、文旅等，比較有名的像京東、天貓、美團(tuán)、360、新東方教育等。
品牌比較理性化，產(chǎn)品和服務(wù)比較實(shí)用，IP化是創(chuàng)造情感體驗(yàn)以及場(chǎng)景體驗(yàn)的。使消費(fèi)者通過(guò)情感或者場(chǎng)景體驗(yàn)與產(chǎn)品形成情感的共鳴，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度、信任度。
江小白一直被人們所關(guān)注，也成為Z世代年輕人追捧的對(duì)象，江小白的成功是依靠將IP與產(chǎn)品高度一體化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容化，獨(dú)創(chuàng)場(chǎng)景解決方案。
江小白的發(fā)展正是根植于產(chǎn)品內(nèi)容場(chǎng)景化，才使江小白真正的成為一個(gè)IP化的品牌，得到了Z世代年輕人的關(guān)注和認(rèn)同。
那么江小白的IP化價(jià)值是通過(guò)什么方式來(lái)體現(xiàn)的呢？

深圳品牌策劃公司認(rèn)為江小白的IP化值是通過(guò)以下兩種方式來(lái)體現(xiàn)
1、江小白的IP化聚焦在消費(fèi)者的小聚、小飲、小歡聚、小心情的場(chǎng)景上，為消費(fèi)者提供了更情感化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)。
2、通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容IP化，為消費(fèi)者提供敢表達(dá)的場(chǎng)景，每一個(gè)產(chǎn)品的瓶子上都有一句能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共情的內(nèi)容，把消費(fèi)者自己內(nèi)心的想法通過(guò)表達(dá)瓶?jī)?nèi)容IP化的方式表達(dá)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了IP與人的持續(xù)性情感連接。江小白通過(guò)表達(dá)瓶與消費(fèi)者形成了情感的共鳴。

3、與消費(fèi)者形成“參與互動(dòng)性”。江小白每一瓶上的內(nèi)容語(yǔ)錄都是由消費(fèi)者參與撰寫(xiě)的。達(dá)成產(chǎn)品與消費(fèi)者的共情化，讓消費(fèi)者成為江小白的IP價(jià)值共建者。
江小白的產(chǎn)品就是IP，IP就是產(chǎn)品，它的品牌IP化是通過(guò)產(chǎn)品IP化、場(chǎng)景IP化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值化。
總結(jié)：深圳品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)的IP化發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)品IP的創(chuàng)新和服務(wù)場(chǎng)景IP化的發(fā)展，只有做到了產(chǎn)品IP化和服務(wù)IP化才能使企業(yè)真正的走向企業(yè)IP化。江小白的成功就是一個(gè)典型的例子，通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容IP化和場(chǎng)景IP化使產(chǎn)品與消費(fèi)者形成情感的共鳴。