符號學在品牌設計中具有舉足輕重的作用，具有明顯符號特征的品牌易于讓消費者快速識別并記憶，符號是消費者快速記憶的重要因素，品牌是人工制造的符號，它出現(xiàn)并附著在商品上，為商品賦予文 化意義及身份地位的象征意義，品牌符號能夠獲得其承載了的固有品牌信息。

符號學分為圖像符號、指示符號、象征符號等幾種符號形式。
圖像符號是通過寫實或模仿來代表對象的符號，它在品牌設計中更容易通過圖像來表達品牌或者產(chǎn)品的特性，它是一種建立在相似性基礎(chǔ)上的符號表達方式。

指示符號又叫標識符號，這類符號與被表征對象之間豐在某種直接聯(lián)系，指示符號依賴于人們對某一特定符號系統(tǒng)的常識和認知。

象征符號，所表達的事物具有任意性，且能指與所指之間可以不存在任何聯(lián)系。象征符號一般代表顏色，具有獨特的顏色的特征最容易被消費者所記憶，在我們中國紅色代表喜慶，藍色代表廣闊，品牌通過將這些具有吉祥寓意的象征符號作為設計元素融入到品牌產(chǎn)品中，能夠喚起消費者對品牌的聯(lián)想。

從國貨到國潮的演變，它的發(fā)展的過程是通過符號進行推進的，老字號就是運用的隱喻的修辭手法，像英雄牌鋼筆通過堅韌不拔的“英雄人物”和強硬的“鋼筆”之間的關(guān)系派生出具有堅強剛毅的性格特征。“茶顏悅色”不僅是奶茶的品牌，而且逐步建立起城市 文 化品牌，成為一個城市文化符號。

在人們生活水平不斷提高的情況下，商品已經(jīng)脫離了本體的任何時候轉(zhuǎn)向情緒影響的價值趨向，品牌符號則是一個表意的過程，我們要去深度的發(fā)現(xiàn)背后的意義。對于大眾消費的是品牌的符號價值，對于商品的消費者成為了一個彰顯自我生活，符號也成為標榜自我價值的一種手法。

對于品牌來說它實際上就是一個符號，品牌消費實際上就是符號消費，品牌的設計具有符號學的原理，符號已經(jīng)在設計中具有舉足輕重的作用。品牌的符號特征不僅外在形象直接體現(xiàn)在形象、色彩、標志等文化元素符號上，更在整體幾格上散發(fā)出獨特的藝術(shù)特征，品牌在符號傳播的過程中，消費者對品牌符號更容易理解與接受。