同行競爭中，產(chǎn)品其實差不多，不同的是品牌，如果想要你的產(chǎn)品和品牌在同行中迅速出圈要有戰(zhàn)略定位、品牌的策劃，才能使你的產(chǎn)品或者品牌走出一條差異化的道路。產(chǎn)品或者品牌的差異化設(shè)計的影響因素有很多，產(chǎn)品IP化就是其中一個重要的戰(zhàn)略價值。產(chǎn)品的IP化要從源頭來解決，產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品研發(fā)、換代、用戶關(guān)系、營銷和傳播等全面多方位的策劃，才能使產(chǎn)品真正的變?yōu)镮P角色的特質(zhì)。使產(chǎn)品具有人格特征形成購買理由，并產(chǎn)生價值認同。

品牌或者產(chǎn)品想要形成忠誠度需要品牌或者產(chǎn)品人格化，它不僅需要同時滿足企業(yè)的身份，還要滿足消費者的自我自同。從而使品牌或者產(chǎn)品與消費者形成情感的共鳴，更能貼近消費者。

我們一起來分析一下國外日本藝術(shù)家朋吉設(shè)計的蔬菜精靈。有人會問蔬菜精靈這么可愛的，到底是什么呢？它們是一群將植物和動物合體的可愛的蔬菜精靈。關(guān)于蔬菜精靈的開發(fā)是有一段神奇的故事。日本的藝術(shù)家朋吉在設(shè)計蔬菜精靈之前發(fā)現(xiàn)有很多的小朋友都不愿意吃蔬菜，如果把這些蔬菜做成可愛的小動物，小朋友們會不會喜歡吃蔬菜了呢？因為可愛的小動物是深受小朋友喜歡的，讓蔬菜變動小動物，能讓小朋友產(chǎn)生對蔬菜的喜歡。所以朋吉在設(shè)計蔬菜精靈之前對產(chǎn)品——蔬菜做了戰(zhàn)略定位，通過可愛的IP小動物型狀的蔬菜設(shè)計，讓小朋友愛上吃蔬菜，結(jié)果大熱。

每一款的蔬菜都成了活靈活現(xiàn)的小動物模樣。像白菜狗、紅蘿狐、香菇鼬、大蒜貓等類型的蔬菜成了一個個生動的小動物形象，深受小朋友們的喜愛。產(chǎn)品的IP設(shè)計的大膽創(chuàng)新使產(chǎn)品發(fā)揮成了最大的價值，也為企業(yè)帶來了不可估量的價值體觀。

產(chǎn)品的Ip化主要體現(xiàn)在產(chǎn)品內(nèi)容IP化，通過產(chǎn)品的角色化、故事化、情感化賦予產(chǎn)品具有人格化和具有靈魂化，用文化賦予，讓戰(zhàn)略落地。產(chǎn)品的價值認同就是消費者對于產(chǎn)品的認同以及文化的認同，用創(chuàng)新的產(chǎn)品IP化的戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品在消費者心中形成購買理由，從而形成品牌的認同。用產(chǎn)品Ip化創(chuàng)造產(chǎn)品的價值感為品牌賦能。