“定位”是戰(zhàn)略性的，“標(biāo)準(zhǔn)”是策略性的，從某種意義上來(lái)說(shuō)，策略性對(duì)于一個(gè)新銳品牌比戰(zhàn)略更加重要，大品牌依靠戰(zhàn)略來(lái)掌舵，但對(duì)一個(gè)新銳品牌來(lái)說(shuō)，要想突圍成功，也可以是策略先行，然后在發(fā)展壯大的過(guò)程當(dāng)中，不斷地凸顯、修正自身的戰(zhàn)略。

 金威啤酒就是一個(gè)很好的例子。作為一個(gè)深圳區(qū)域性品牌的金威啤酒，在強(qiáng)勢(shì)品牌珠江啤酒、青島啤酒的雙面夾擊下，“金威啤酒，不添加甲醛”廣告語(yǔ)的推出，對(duì)整個(gè)啤酒市場(chǎng)造成了強(qiáng)烈的沖擊，它跳出了行業(yè)競(jìng)品中的“概念營(yíng)銷(xiāo)”，通過(guò)大打理性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)牌，金威啤酒迅速成為整個(gè)行業(yè)的先鋒，一時(shí)之間，”不添加甲醛”成為啤酒行業(yè)的健康評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，倍速提升了“金威”這個(gè)新品牌在行業(yè)中的地位。

金威啤酒擁有國(guó)內(nèi)乃至世界上最先進(jìn)的現(xiàn)代化啤酒生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，享有“科技金威”的美譽(yù)。2003年3月金威啤酒綠色工藝應(yīng)用研究正式通過(guò)國(guó)家級(jí)權(quán)威專(zhuān)家鑒定，并于2004年6月成為科技部國(guó)家科技成果重點(diǎn)推廣項(xiàng)目。金威成為國(guó)內(nèi)“不添加甲醛釀造”的綠色啤酒首倡者。

策略性就是消費(fèi)者心智中的衡量標(biāo)準(zhǔn)。新品牌要想快速超越對(duì)手占領(lǐng)市場(chǎng)必須是有極強(qiáng)的差異性和絕對(duì)的排他性的完美結(jié)合，才能顯示它的權(quán)威性。

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