產(chǎn)品是為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的，讓客戶(hù)再傳播價(jià)值，產(chǎn)品需要做到內(nèi)容共情化，產(chǎn)品內(nèi)容化。讓產(chǎn)品發(fā)揮它最大的價(jià)值，通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容化，創(chuàng)造獨(dú)特的場(chǎng)景，讓產(chǎn)品和用戶(hù)完成深度的情感鏈接，讓產(chǎn)品變成用戶(hù)的某個(gè)場(chǎng)景的解決方案，這才是產(chǎn)品的本質(zhì)。
很多人認(rèn)為江小白的發(fā)展壯大是偶然的，其實(shí)江小白的成功是將產(chǎn)品內(nèi)容IP化，通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特的場(chǎng)景，與用戶(hù)完成深度的情感連接，與用戶(hù)完成深層的捆綁，使產(chǎn)品發(fā)揮了它巨大的價(jià)值，為用戶(hù)提供了情感的表達(dá)，才使產(chǎn)品發(fā)揮了它的價(jià)值。

江小白在做表達(dá)瓶時(shí)正是依靠產(chǎn)品的本質(zhì)：通過(guò)產(chǎn)品的內(nèi)容化，把產(chǎn)品變成和用戶(hù)的某一個(gè)場(chǎng)景的解決方案。很多人認(rèn)為這上很簡(jiǎn)單，但其實(shí)做起來(lái)是很難的。深圳品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)品牌的核心價(jià)值就是品牌價(jià)值化，價(jià)值符號(hào)化，符號(hào)系統(tǒng)化。產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)造也是尊須這樣的規(guī)律，產(chǎn)品價(jià)值化，價(jià)值符號(hào)化，符號(hào)系統(tǒng)化。
江小白的表達(dá)瓶的人群定位是Z世代的年輕人，它的場(chǎng)景是用戶(hù)小聚、小飲、小心情。江小白抓住了用戶(hù)人群的思維，想用戶(hù)之所想，急用戶(hù)之所急。
江小白的產(chǎn)品內(nèi)容表達(dá)上采用表達(dá)瓶，我們一起來(lái)看一下江小白的IP形象是一個(gè)虛擬人物小青年江小白IP形象，也符合了年輕人的形象。深圳品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這個(gè)江小白的IP形象具有人格化、和情感化就是Z世代年輕人的代表。

江小白的產(chǎn)品內(nèi)容化，產(chǎn)品上的內(nèi)容是無(wú)數(shù)年輕人的心聲和一種生活的態(tài)度。我們一起來(lái)感受一下
1、我就是我，為你綻放一次的煙火
2、為了生活假?gòu)?qiáng)大，拿起酒瓶心愉悅
3、有些事，輕輕放下，未必不是輕松
4、創(chuàng)業(yè)，為生活，為熱愛(ài)，為夢(mèng)想。
5、手機(jī)里的人已坐對(duì)面，你怎么還盯著手機(jī)看？
6、肚子胖了，理想?yún)s瘦了。
7、我們未必出類(lèi)萃，但一定與眾不同
8、關(guān)于明天的事情，后天我們就知道了!
江小白通過(guò)小飲小聚小心情的場(chǎng)景來(lái)完成鏈接產(chǎn)品與用戶(hù)之間的情感溝通，當(dāng)喝酒成為一種儀式，江小白的酒就成了道具，通過(guò)酒的這個(gè)道具來(lái)表達(dá)年輕人對(duì)生活的追求，以及對(duì)生態(tài)的態(tài)度。它是一個(gè)典型的產(chǎn)品內(nèi)容和場(chǎng)景的創(chuàng)新，也定義了產(chǎn)品價(jià)值是為用戶(hù)創(chuàng)造場(chǎng)景。
那么企業(yè)的產(chǎn)品如何創(chuàng)新才能發(fā)揮產(chǎn)品的價(jià)值呢？
1、產(chǎn)品價(jià)值化-定義產(chǎn)品的價(jià)值
通過(guò)深入調(diào)查挖掘用戶(hù)的需求，通過(guò)產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新，建立產(chǎn)品的差異化價(jià)值，解決用戶(hù)的需求痛點(diǎn)以及感情的痛點(diǎn)。
2、產(chǎn)品價(jià)值化-創(chuàng)造場(chǎng)品情景
將客戶(hù)的需求痛點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新置入創(chuàng)新場(chǎng)景中，將新的場(chǎng)景變成新的情境。
3、價(jià)值符號(hào)化-產(chǎn)品IP化形象的打造
產(chǎn)品的價(jià)值通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)新-產(chǎn)品IP化打造產(chǎn)品形象，使產(chǎn)品具有角色化、故事化、情感化、世界價(jià)值觀。
4、符號(hào)系統(tǒng)化-IP化解決方案
通過(guò)產(chǎn)品的內(nèi)容設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品變成產(chǎn)品IP化、道具IP化、IP儀式化，真正的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與情景相結(jié)合，解決用客戶(hù)需求的痛點(diǎn)，打造產(chǎn)品的衍生品，發(fā)展成為IP化的品牌。